Как создать структуру каталога интернет магазина

Грамотно спроектированная структура интернет-магазина, может очень сильно повлиять на качество интернет-магазина с точки зрения удовлетворенных покупателей и оптимизации магазина под SEO продвижение.

При построении структуры интернет-магазина необходимо учитывать прежде всего ширину ассортимента товаров. А так же понимать какие характеристики товара могут интересовать вашего покупателя. Взяв за основу ответы на эти вопросы можно приступать к проектированию соответствующей структуры интернет-магазина.

Структура каталога интернет-магазина важна

Пример.
Самый простой вариант структуры каталога интернет-магазина может быть в том случае, если магазин продает один вид товара или линейку товаров одного производителя. Допустим интернет магазин продает коньки торговой марки N. В этом случае скорее всего не придется продумывать сложную и разветвленную структуру интернет магазина. Весь каталог будет строится вокруг одного поискового запроса «коньки», и его вариаций. А информация о товаре будет примерно такой: размер, цвет, крепление.

Структура каталога интернет-магазина

Пример сложнее. Продаем спортивную обувь нескольких брендов. Поисковых запросов будет уже больше. Вопросов покупателей больше: бренд, модель, цвет, размер, тип обуви, тип ткани. А также пересечение некоторых из данных характеристик или даже всех из них.

Вот к примеру вариант реального поискового запроса, который имеет частотность более 10 запросов в месяц: |Nike|Air force|mid|black|41|

Вот почему, при формировании структуры каталога интернет-магазина необходимо учитывать поисковые запросы и те характеристики товаров, которые могут заинтересовать покупателей.

Преимущество создания структуры интернет-магазина на этапе проектирования

Причин по которым стоит уделить внимание каталогу товаров в самом начале несколько.

Во-первых, есть возможность изначально заложить необходимый функционал в свой интернет-магазин и не придется внедрять сложные и дорогостоящие изменения в уже работающий сайт, ведь с этим часто возникают трудности (например, изменение url, при переделывании сайта, или невозможность создать новые страницы не нарушив структуру url).

Во-вторых, изначальное осознание того, что ищут покупатели в магазине, поможет предоставить в максимально удобном виде тот контент, который они ищут. Это улучшит пользовательские поведенческие факторы.

В третьих, упростить дальнейшее продвижение магазина благодаря оптимизации посадочных страниц по НЧ и СЧ запросам. Легче оптимизировать 1 статью под 1 ключевое слово, чем 1 статью под 10 ключевых слов.

Ну и наконец, минимизация ресурсов необходимых для формирования внешних ссылочных и поведенческих факторов. Хорошо оптимизированные страницы нуждаются в меньшей затрате ресурсов на формирование ссылочного окружения и зачастую требуют меньшего количества ссылок для вывода магазина на высокие позиции.

Структура каталога товаров может быть спроектирована по тому же принципу, по которому проектируют структуру обычного сайта. Структура сайта обычно представляет собой многоуровневую вложенность папок объединенных по определенному смысловому или функциональному признаку, с соответствующими названиями.

Создание структуры каталога интернет магазина

Перед созданием собственной структуры каталога интернет магазина, необходимо изучить ваших конкурентов. Определить лидеров. Проанализировать их магазин и выделить посадочные страницы которые они создают. Далее, необходимо определить каким ключевым словам релевантны данные страницы.

Пример.
Рассмотрим интернет-магазин строительной техники. Анализ конкурентов показал, что обычно создают такой раздел как: Угловые шлифмашины. Чтобы определить какие подразделы необходимо создать в данной категории, нам нужно создать максимально полное семантическое ядро. После необходимо будет разбить данное семантическое ядро на максимально релевантные страницы и распределить их по интернет-магазину. Однако при создании семантического ядра нужно выделить все возможные названия, которыми можно охарактеризовать эту категорию (т.е. подобрать синонимы), а именно:

Угловая шлифмашина
Болгарка
Угловая шлифовальная машина

И уже отталкиваясь от этого, нужно будет собирать семантическое ядро на основе показателей запросов в поисковиках:

Болгарка 2800
Угловая шлифмашина 430

Также, при анализе семантического ядра мы определяем «на каком языке говорит наш покупатель». Название данного инструмента, на самом деле, звучит как: «угловая шлифовальная машина». Однако в быту принято называть ее «болгарка» или «угловая шлифмашина». А так как мы ориентируемся в первую очередь на пользователя, то лучше называть ее так, как ему будет удобнее. Раздел называем «Болгарка». Таким образом, в ходе анализа мы определили, как именно должен называться раздел в структуре нашего каталога товаров.

После того, как мы собрали ключевые слова, которые описывают содержание категории (и их синонимы), необходимо максимально расширить семантическое ядро, чтобы полностью понимать, что именно пользователи запрашивают у поисковиков. После сбора полного СЯ мы получили около 3000 ключевых фраз. Именно их нам нужно распределить по посадочным страницам.

Следующий шаг построения структуры — распределение всех этих слов на подгруппы, которые требуют создания отдельной посадочной страницы.

Структура каталога интернет-магазина

Однако и это не конец, ведь внутри каждой подгруппы есть свои вложенные подпункты, которые также необходимо реализовать в виде посадочных страниц в каталоге интернет-магазина. И нужно подумать каким именно образом логично будет разместить такие разные по своей природе характеристики одного товара.

Для реализации такой структуры внутри сайта существует несколько решений, а именно:
1. Создание древа категорий
2. Создание тегов
3. Создание системы фильтрации

1. Создание дерева категорий

Древо категорий – этот тип построения структуры каталога часто используется, однако имеет некоторые недостатки. Если семантическое ядро является слишком обширным и в нем задействовано очень много различных характеристик товаров, то созданный каталог товаров получится очень громоздким. Уровень вложенности будет настолько глубок, что может затруднить продвижение к самому товару, а также довести до абсурда архитектуру построения каталога.

Пример.
Интернет-магазин продает обувь. Создадим дерево на основе релевантных ключевых запросов которые составили костяк нашего семантического ядра. Первым уровнем будет раздел Кроссовки. Делее идет следующие уровни:

Структура каталога интернет-магазина

На данном примере видно, как будет выглядеть структура каталога. Дойдя от типа обуви до конкретной модели кроссовок мы получили 6-й уровень вложенности, а ведь это еще не были задействованы такие характеристики кроссовок: цвет, размер, сезон, стиль.

Реализовать такую сложную тематику при помощи стандартов древовидной архитектуры сайта достаточно трудно. Но существует много интернет-магазинов, в этой тематике и в подобных, которые используют этот метод. Нельзя сказать, что такой способ не имеет права на жизнь, однако в данный момент существуют другие варианты организации структуры каталога товаров, которые помогают решать проблемы с созданием страниц под максимальное количество запросов Семантических ядер.

2. Создание тегов

Решение с применением тегов, а именно специфических характеристик товаров, которые позволяют более точно его описать. Его редко используют в чистом виде. Обычно комбинируют с другими способами. Например с древовидной структурой составленной из ключевиков (см. решение 1 — Создание древа категорий).

Так, в рамках этого решения, на определенном уровне дерева каталога, создаются дополнительные страницы Тегов, которые будут содержать в себе товары, которым присущи те или иные характеристики.
Например при спускании на самый низкий уровень в древовидной структуре каталога мы хотим дать пользователю возможность попасть на страницу на которой есть кроссовки только 1 цвета. В таком случае выводим в облако тегов дополнительные теги:

Черные кроссовки Nike Air Max 87
Синие кроссовки Nike Air Max 87
Желтые кроссовки Nike Air Max 87
и т.п.

Тег ведет покупателя на страницу, которая релевантна данной фразе. На этой странице выведены товары которые относятся к категории, в которой он был до этого и все товары имеют тот цвет, который покупатель выбрал.

Этот метод так же возможен в комбинации со следующим вариантом построения структуры каталога.

3. Создание системы фильтрации

Самый эффективный способ построения каталога товаров интернет-магазина, при обширных семантических ядрах (иными словами — при большом количестве товаров). Вот пример характеристик, которые могут быть реализованы при помощи системы фильтрации на сайте. Помимо того, что каждый из отдельно выбранных фильтров является посадочной странице, способной получать целевой трафик, так еще и пересечение фильтров также, зачастую являются посадочными страницами, которые также имеют спрос в виде частоты запросов пользователей в поисковые системы.

Каталог товаров -фильтры

Можно использовать комбинации всех трех вариантов при проектировании своей собственной структуры каталога/ Cначала привести покупателя в категорию, которая его интересует. А потом отдать ему систему фильтров для того, чтобы максимально сузить круг фильтруемых товаров, что позволит не заблудится в выбранных фильтрах.

Каталог товаров

Комбинация всех трех методов, позволяет не потерять пользователя на не целевых товарах, которые могут отвлекать его при фильтрации общего списка продуктов в вашем магазине, что позитивно сказывается на оформленных заказах и общих продажах интернет-магазина.

Также, благодаря тому, что мы сужаем количество товаров, которое будем фильтровать при помощи создания базовых категорий — мы имеем возможность задать индивидуальный стиль под каждый раздел и поиграться с их оформлением, для достижения максимально высоких показателей выполненных транзакций.

Выводы, по порядку работы при создании каталога интернет-магазина:
1) Анализ рынка и конкурентов
2) Анализ структуры сайтов лидирующих конкурентов
3) Анализ семантического ядра конкурентов и его расширение
4) Разбитие на логические группы полученных ключевых слов
5) Прорисовка карты сайта
6) Распределение ключевых слов по данной карте сайта
7) Выбор структуры сайта, которая наиболее подойдет для вашего проекта
8) Внедрение собранных ранее наработок и подготовка к оптимизации сайта
9) Возврат обратно к первому пункту

Ведь не бывает ничего идеального и не бывает абсолютно статических рынков, на которых никогда не происходит никаких изменений, потому совершенствоваться и улучшать интернет-магазин нужно постоянно. А также внимательно следить за конкурентами, особенно за теми, кто динамично развивается.